"Kreativität Messen"

Data Creativity Score

Illustration | Animation
◆ Über kreative Kampagnen ◆

Und Big Data

Kreative Werbung bleibt in den Köpfen und beeinflusst aktiv das Image einer Marke. Doch was ist eine kreative Kampagne und wie lässt sich die Kreativität zwischen verschiedenen Kampagnen messen und vergleichen?

trommsdorff + drüner analysieren in Echtzeit Big Data und bringen damit Licht in die letzte Black Box des Marketings.

◆ Mit Analyse-Algorithmen ◆

Und Datenbanken

Unter Hochdruck in nur einer Woche das weltweit erste Messwerkzeug für Kreativität in einem Animationsfilm vorstellen? Challange accepted!
trommsdorff + drüner zeigt nicht nur auf, welche Bedeutung die Vermessung von Kreativität für das data-driven Marketing hat.

Sie geben auch Einblicke in den Analyse-Algorithmus und in die Parameter, die gewichtet werden. Mit jeder Analyse wächst die Datenbank und es lässt sich voraussagen, welche kreative Idee wirklich zündet.

◆ ohne Klischees ◆

Mit Nilpferden

Ein kleiner, kreative Funke, der ein Feuerwerk entfacht und plötzlich ist er da: Der Mann in Anzug mit einer Glühbirne als Kopf, der in ein Megafon schreit! Und mit ihm wird alles zum Greifen nahe: der visuelle Stil, die Farbwelt, Anmutung, Grafiken, Animationen. Mit der engen Deadline im Blick und einem äußert abstrakten Thema im Kopf war es unser Anspruch, keine Klischees zu bedienen. Ein Film über komplexe Künstliche Intelligenz, Big Data und dem statistikverliebten Marketing ohne einen einzigen Computerbildschirm, ohne eine einzige Data Wall.

In Fotocollagen, stilistisch verfremdet, einer äußert analogen Papieroptik, klassischen Aquarellelemente und jede Menge Tieren machen wir den DCS anfassbar. Kampagnen werden zu Katzen, Konkurrenten zu Nilpferden, der Algorithmus ist eine fantastisch-komplexe Maschine, die Echtzeit wird gescratcht und Natural Language Processing Assisted Machine Learning hat man dank einer punktgenauen Animation auch in 3 Sekunden verstanden.

Echte Diamanten entstehen unter Druck

Über den Data Creativity Score

Natural Language Processing Assisted Machine Learning?